Spelinspektionen har under andra kvartalet 2026 fördjupat sin kartläggning av hur casinon utan svensk licens når svenska spelare. Slutsatsen är tydlig: marknadsföring av olicensierat spel är den centrala vägen in till de olagliga sajterna och sker i allt fler kanaler. Myndigheten samlar bilden i rapporten Marknadsföring för olicensierat spel. För dig som spelare är det värt att förstå hur reklamen ser ut, varför den är en risk och hur du känner igen ett tryggt alternativ.
Så når reklamen svenska spelare
Det mesta av spelreklamen i Sverige gäller fortfarande bolag med svensk licens, särskilt i traditionella kanaler. Men i vissa digitala miljöer dyker marknadsföring för olicensierat spel upp parallellt och är ofta svårare att genomskåda.
En stor del sker via affiliatesajter. Söker du på fraser som casino utan svensk licens eller casino utan spelpaus möts du av hundratals sådana sidor som slussar trafiken vidare till olicensierade casinon. Enskilda affiliatedomäner är ofta aktiva bara några månader, når några tusen till tiotusentals svenska besökare och byts sedan ut mot nya, vilket gör dem svåra att spåra.
Reklamen sprids också av influencers. Casinostreaming har blivit populärt på plattformar som Twitch och Kick, där profiler delar kampanjkoder och länkar till olicensierade sajter, ofta paketerat med insättningsbonusar. Enligt rapporten kan sådan marknadsföring ge flera hundra tusen kronor i månaden. När en influencer stängs av på en plattform flyttar verksamheten ofta bara vidare till en annan.
På Instagram och Facebook förekommer tusentals annonser riktade mot svenska konsumenter på sökord som casino, spel och bonus. Här har Spelinspektionen även sett så kallade deepfakes, där kända svenska personer som politiker, idrottare och nyhetsankare klistras in i reklam utan att de känner till det, för att ge de olagliga annonserna falsk trovärdighet. Till detta kommer SMS, sponsrade sökresultat och sponsrade nyhetsartiklar som ser ut som redaktionellt innehåll. Enbart under 2024 uppskattas över 200 sådana artiklar ha förekommit, ofta i lokaltidningar.
Därför är det en risk för dig som spelare
Att ett casino saknar svensk licens är inte en teknikalitet. Det påverkar dig direkt.
Ett olicensierat casino är inte anslutet till Spelpaus, så din avstängning gäller inte där. Vinster hos en olicensierad aktör som riktar sig mot Sverige är dessutom skattepliktiga med 30 procent, till skillnad från vinster hos ett licensierat casino som är skattefria. Du står också utan det konsumentskydd och de krav på ansvarsfullt spelande som en svensk licens innebär.
Spelinspektionen lyfter särskilt riskerna för unga. I gaming- och sociala mediemiljöer kan minderåriga exponeras för spel utanför licenssystemet, vilket både kringgår 18-årsgränsen och riskerar att normalisera spel om pengar. Att själv främja deltagande i olagligt spel är förbjudet och kan vara straffbart enligt spellagen.
Det här gör Spelinspektionen
Under kvartalet inledde myndigheten nya tillsynsärenden. Flera aktörer rättade sig under handläggningen, vilket innebar att ärendena kunde avslutas utan vidare åtgärd. Ansvaret är delat: Konsumentverket har tillsyn över licenshavarnas marknadsföring, medan Spelinspektionen granskar de olicensierade aktörernas marknadsföring och arbetet mot främjande.
Ewa Gabrielsson, utredare på Spelinspektionen, säger: ”Marknadsföringen är en av flera vägar för konsumenten in till det olicensierade spelet. Därför är arbetet mot främjande en viktig del av vår tillsyn. Vi ser att tydlig information och tidig kontakt kan leda till att aktörer rättar sig.”
Uppföljningen av första halvåret 2026 blir underlag för myndighetens kommande prioriteringar.
Så väljer du ett tryggt casino
Den enklaste tumregeln är att alltid kontrollera att casinot har en svensk spellicens från Spelinspektionen innan du registrerar dig. Med licens gäller Spelpaus, vinsterna är skattefria och du har verktyg för insättningsgränser och paus. Var extra vaksam på reklam som lovar spel utan svensk licens eller utan Spelpaus, på kampanjkoder från streamare och på annonser som verkar för bra för att vara sanna.
På CasinoExpo listar vi bara casinon med svensk licens och stämmer av varje casino mot Spelinspektionens register löpande. Det är själva poängen: du ska kunna spela tryggt inom ramen för svensk lag.
Om skribenten
Victor Johansson Nyhetsredaktör och spelskribent
CasinospelSlotsLivecasinoNyhetsbevakning
Victor är nyhets- och spelredaktör på CasinoExpo och ansvarar för samtliga spelsidor, från slots och bordsspel till live casino. Han skriver också merparten av nyheterna och guiderna. Victor har arbetat med casinoinnehåll sedan 2024 och är mest hemma i spelmekanik, RTP och regelverk.